Cátia Mateus
SE UM mapa nos guia por caminhos já conhecidos,
uma ideia mostra-nos que ainda existe muito por explorar e conquistar.
Foi com base neste pensamento que há cerca de três anos Ana
Fernambuco e Inês Câmara se lançaram no mundo empresarial
e criaram a Mapa das Ideias.
B.I. de uma empresa de sucesso
Uma empresa especificamente vocacionada para a criação
de projectos e experiências ligadas à área cultural
e patrimonial. Na Mapa de Ideias concebem-se soluções, produzem-se
ideias e conteúdos, encarando sempre a cultura como o caminho privilegiado
para a cidadania. Um desafio a perder-se no desconhecido cultural, sempre
com um mapa bem traçado.
Ana Fernambuco e Inês Câmara cedo compreenderam que o seu
futuro passaria pelo mundo empresarial. Com formação académica
na área da sociologia e da comunicação, as duas empreendedoras
encontraram na área cultural um nicho de mercado. "Na altura
em que projectámos a empresa, o objectivo era construir um espaço
para concretizar experiências e projectos ligados à cultura
e ao património, tendo como meta o contributo para uma cidadania
mais activa", explica Inês Câmara.
Na realidade, se a criação da empresa foi algo bem ponderado
nunca residiram dúvidas de que a sua actuação seria
centrada na área cultural. É que para Ana Fernambuco, "é
cada vez mais essencial que a cultura seja vista como factor de inclusão
social. Fala-se muito na cidadania social e na falta de participação
da sociedade civil e em Portugal é notório que a cultura
e o património estão longe do quotidiano da esmagadora maioria
das pessoas".
Uma "relação" que as duas empreendedoras querem
estreitar. "Nos museus e nas autarquias há muito boa vontade,
mas faltam recursos humanos e financeiros para implementar certo tipo
de actividades ou estratégias", explicam. É precisamente
neste campo que se centra a actividade da Mapa das Ideias. Trata-se de
criar "caminhos alternativos" para dinamizar a cultura e o património.
"Na Mapa das Ideias, resolvem-se problemas e concebem-se soluções",
assegura Inês Câmara. A empresa actua ao nível da formação,
investigação, comunicação e serviços
educativos, sempre tendo a cultura como base de actividade.
Os principais clientes desta empresa são os museus e outras instituições
ligadas ao património. Cada caso é um caso, com problemas
distintos e soluções estudadas à medida. Talvez por
isso Ana Fernambuco faça questão de referir que "o
que verdadeiramente define a nossa empresa são os clientes".
A Mapa das Ideias fornece serviços e produtos estruturados para
reforçar a missão da instituição cultural.
E para que o sucesso fosse inquestionável neste campo, as duas
empreendedoras rodearam-se de colaboradores em várias áreas
de formação, desde a pedagogia à psicologia, passando
pela museologia, animação cultural, "design",
ciências sociais. Uma equipa flexível, "concebida
à medida de cada projecto", assegura Inês Câmara.
Mas se a ideia inicial era forte e bem estruturada, na criação
desta empresa nem tudo foram facilidades. "Não sabíamos
nada sobre criação de empresas e tínhamos um projecto
que parecia megalómano", relembram. E para ultrapassar
esta questão contaram com o apoio da Associação Portuguesa
das Mulheres Empresárias (APME) e com muita determinação.
Ainda assim, confessam que a gestão corrente do negócio
foi uma dor de cabeça.
Na criação da empresa investiram cerca de 7500 euros, totalmente
aplicados em equipamentos. Para as empreendedoras, a Mapa de Ideias está
em fase de consolidação e prepara novas apostas, nomeadamente
ao nível da formação de agentes culturais "onde
já temos uma actividade muito intensa".
A quem queira criar a sua própria empresa alertam: "um
negócio não é simplesmente uma forma de ganhar dinheiro.
Existem muitos riscos, alguns nem sequer ligados ao sector financeiro,
mas sim ao imprescindível capital humano".
B.I. de uma empresa de sucesso
Nome: Mapa das Ideias
Data de criação: 1999
Responsáveis: Ana Fernambuco e Inês Câmara
Área de actuação: Desenvolvimento de projectos,
investigação e formação na área cultural
e patrimonial
Investimento Inicial: 7.500 euros
Principais clientes: Museus e outras instituições
ligadas ao património e cultura
Postos de trabalho criados: três (a tempo inteiro) e dezenas
de colaboradores em várias áreas
Lema: Procurar novos rumos e traçar novos "mapas"
tendo a cultura como eixo principal de cidadania
Objectivos: Colocar a cultura e o património no quotidiano
dos portugueses, eliminando as barreiras que limitam o acesso dos portugueses
à cultura
Estrutura: Empresa de pequena dimensão com uma estrutura
flexível, centrada na qualidade do serviço prestado e determinação
dos recursos humanos
Estratégia: Consolidar a sua posição no mercado
e investir na vertente formativa através da criação
e colocação no mercado de vários cursos. A curto
prazo será lançado um novo "website" (www.mapadasideias.pt)
que se quer um ponto de encontro privilegiado entre clientes, parceiros
e colaboradores
Parceiros de negócio: "Create It", uma empresa
ligada às tecnologias de informação
Conselhos: Ponderação. Uma empresa não é
apenas uma forma de ganhar dinheiro.
Valores fundamentais: O capital humano