Como marcar presença na Web
a baixo preço?
Na irreversível era das novas tecnologias, as empresas têm
duas opções para se estabelecerem na Internet: ou escolhem
pagar avultadas somas de dinheiro para personalizar o seu espaço
na Web, ou recorrem a modelos de "sites", predefinidos e necessariamente
mais baratos.
Se optar pela segunda via, a empresa corre o risco do seu "site"
incorporar funcionalidades e estruturas que podem ser encontradas noutros
endereços de Internet. Mas poderá sempre apostar na diferença
tendo em conta a paleta de cores que escolhe usar, o seu logotipo, o
material de marketing e a mensagem que pretende veicular.
Nem sempre um "site" construído de raiz vale o dinheiro
extra que é investido na sua execução e manutenção.
Um número cada vez maior de empresas de conteúdos está
a disponibilizar soluções predefinidas de "sites"
com boa apresentação, que funcionam bem e que são
relativamente baratos.
As soluções predefinidas, chamadas soluções
de "template", permitem à empresa seleccionar algumas
potencialidades de entre um conjunto de ofertas de serviço. Muitos
serviços disponibilizam um registo de domínio como parte
do pacote de soluções que oferecem.
Acontece que muitas empresas não gostam da sua presença
na Web, mas não possuem o capital necessário para contratar
um designer profissional capaz de criar uma solução original.
Este é um dilema nem sempre fácil de ultrapassar. Por
outro lado, quando investem a fundo num "site", as empresas
esperam obter um retorno a curto ou médio prazo, o que raramente
acontece.
Quando necessitar de tomar uma decisão, pense na imagem que
pretende fazer passar, no seu orçamento, no tempo e nos recursos
de que dispõe para o seu projecto "on-line". A imagem
é uma questão subjectiva, mas também de grande
importância, senão mesmo uma questão essencial.
Só você poderá decidir se a sua mensagem pode ou
deve passar através de uma plataforma construída de raiz
ou de uma solução estandardizada.
Algumas empresas optam por seguir a via da personalização,
mas definem objectivos a longo prazo para o seu projecto que cumprem
por etapas, à medida que o orçamento o permite. Os fundos
disponíveis são, então, outro dos factores a contemplar.
Template: a solução "chave-na-mão"
Os "sites" baseados em "templates" podem ser uma
boa opção para empresas que não têm uma imagem
de marca muito restritiva e que podem apoiar-se em aplicações
"on-line" predefinidas. Por outro lado, estes sites, apesar
de mais baratos, são também menos interactivos. Alguns
autores consideram que, no espaço de alguns anos, as firmas que
usam "templates" podem ficar em desvantagem se não
oferecerem um leque alargado de informação e serviços
através do seu "site".
Há ainda um conjunto de potencialidades que inviabilizam o recurso
a "templates" por parte de empresas com uma presença
e uma marca fortes no mercado. Um interface de comércio electrónico
que se pretenda implementar, a base de dados dos produtos, a manutenção
e extensão dos conteúdos, a comunicação
com os clientes, a administração das contas dos clientes
e outras aplicações várias de grande envergadura
são factores impeditivos do recurso pela solução
mais fácil.
Dependendo da imagem que se pretende difundir e do seu alcance, bem
como da viabilidade dos serviços fornecidos, a empresa pode optar
por uma solução ou outra. Com a ressalva de que é
possível construir uma presença forte no ciberespaço
com custos relativamente baixos.
Helder Gomes