2002-08-7
Mercado publicitário continua em queda
O mercado publicitário continua regredir,
segundo a Associação Portuguesa das Empresas de publicidade
e Comunicação (APAP) o terceiro trimestre de 2002 confirma
a tendência de queda do mercado publicitário.
A variação acumulada do ano cifra-se já em 7,4 por
cento negativos face ao período homólogo do ano passado.
2002-06-27
Derrota dos tugas afectou campanhas publicitárias
O afastamento da selecção portuguesa
do mundial obrigou os publicitários a suspender as campanhas mais
optimistas e a procurar novas apostas. Os empresários portugueses
apostavam no sucesso dos tugas para projectar as suas marcas, mas a derrota
com a Coreia travou a avalancha de anúncios publicitários
dos últimos dois meses.
Embora o presidente da Associação Portuguesa de Agências
de Publicidade, João Carlos Oliveira, não fale de quebras
no investimento, o certo é que o insucesso da selecção
fez com que as empresas não tenham obtido resultados com a associação
da selecção às marca que pretendiam promover. João
Carlos Oliveira afirmou que " os resultados não foram alcançados,
mas não se pode falar em prejuízo para a empresa".
As marcas não perderam pontos com a selecção, mas
tiveram que optar por direccionar o investimento publicitário para
outras campanhas e deixar a selecção de fora da publicidade
por uns tempos.
2002-06-19
Portugal conquista troféus em Cannes
Os trabalhos de publicidade das agências
portugueses Bates e Tempo OMD arrecadaram ontem, no Festival de Publicidade
de Cannes, dois Leões na categoria de Media.
Os anúncios publicitários de televisão que conquistaram
os prémios foram: "Rapariga Afegã" da agência
Bates, um anúncio feito para promover a edição portuguesa
da National Geographic e "Guaraná Brasil" com autoria
da Tempo OMD.
Ontem foram ainda divulgados os galardões de Press &icom; Outdoor.
Apesar de não ter conseguido chegar ao ouro, Judite Mota, jurada
nesta categoria, considerou que Portugal obteve um bom resultado, com
dois Leões de Prata e um de Bronze.
Com este resultado Portugal iguala-se ao Brasil e ao Reino Unido, também
galardoados com dois Leões.
2002-06-07
ONI lança campanha institucional
Começa hoje a nova campanha institucional
da ONI. Esta campanha tem como objectivo reforçar o posicionamento
da operadora de telecomunicações e vai ter como meios de
propagação, a televisão, a imprensa, outdoors, rádio
e Internet. A Strat é a agência responsável pela concepção
da campanha.
002-05-31
Smirnoff lança campanha publicitária
No próximo dia 2 de Junho a Smirnoff lança
uma campanha de publicidade. O investimento desta campanha ronda os 350
mil euros e a televisão será o seu único suporte:
SIC, RTP1 e TVI. Os filmes publicitários foram desenvolvidos pela
J. Walter Thompson, adaptados pelo escritório português e
têm como assinatura - "é possível como Smirnoff".
2002-05-06
Portugal tem nova agência de comunicação
Nickles&Pickles é o nome da nova agência
de comunicação no mercado português. Segundo os seus
responsáveis esta empresa pretende colmatar uma lacuna sentida
neste sector. Esta empresa funcionará como um gabinete de comunicação
em regime de outsourcing e apresenta-se como uma estrutura flexível
e leve. A agência garante a prestação de um serviço
especializado e bastante profissionalizado, através de uma estrutura
pequena, focada no serviço ao cliente e no desenvolvimento de relações
de parceria. Nickles&Pickles pretende marcar a diferença em
termos de criatividade e inovação e romper em absoluto com
a imagem das agências de comunicação em Portugal.
2002-04-08
ICEP lança marca Portugal
Um estudo realizado pelo o ICEP revela que Portugal
não é diferenciado nos mercados associados e é associado
a uma tradição atrasada. O ICEP vai pôr em prática
o projecto da marca Portugal. Esta iniciativa pretende fazer com a palavra
Portugal acrescente valor aos produtos e serviços nacionais. Segundo
o director de comunicação e imagem do ICEP, Frederico d'Orey,
um dos problemas da imagem do nosso país é a baixa produtividade,
a inveja, o derrotismo e a mesquinhez e para contrariar estes valores
vai ser lançado uma campanha a nível nacional apelando à
auto-estima, à ambição e à iniciativa. Fazem
parte do conselho da marca Portugal nomes como Pinto Balsemão (imprensa),
Rui Vilar (Galp) e Ricardo Rebelo ( Sogrape).
2002-04-01
Carslberg patrocinador oficial do Euro 2004
A Carslberg foi seleccionada como primeiro patrocinador
oficial do Campeonato Europeu de Futebol, a realizar em Portugal em 2004.
Com este patrocínio a Carslberg assegura a sua presença
visual no perímetro dos campos onde se realizam os jogos de futebol
para além de ir desenvolver promoções junto dos sites
oficiais do Euro 2004. Em 2000 a Carslberg patrocinou igualmente o Campeonato
Europeu de Futebol e conseguiu aumentar em 11 por cento as suas vendas
durante a realização do evento e um aumento de 5,4 por cento
nas suas contas anuais.
2002-03-18
Yorn lança campanha pelas ruas de Lisboa
A Yorn vai realizar uma campanha pelas ruas de
Lisboa com o objectivo de promover o novo centro comercial da operadora,
no Chiado. A inauguração deste espaço Yorn está
marcada para o dia 26 e pretende ser mais do que um simples centro destinado
à actividade comercial. O director de comunicação
da operadora de telecomunicações, António da Ponte,
declara que este espaço se destina essencialmente à geração
Y, pessoas dos 12 aos 30 anos, cosmopolitas e de mente aberta.
002-02-25
Jazztel investe em publicidade
Em 2002, a Jazztel Portugal, vai investir cerca
de 2,5, milhões de euros em marketing e comunicação.
A estratégia do operador de telecomunicações passa
pelo enfoque exclusivo no mercado empresarial. Há cerca de duas
semanas, a Jazztel lançou uma campanha publicitária assinada
pela agência de publicidade Bates sobre a comunicação
nas empresas. Este filme publicitário vai ser apresentado, pela
agência, em alguns festivais internacionais de criatividade publicitária.
2002-02-20
Estudo revela publicidade enganosa
Segundo um estudo realizado pelo o Observatório
da Publicidade aos Serviços Financeiros, a maior parte dos anúncios
publicitários feitos pela banca e seguros em Portugal fornece informações
incompletas e induzem o consumidor em erro, levando-o a endividar-se.
A coordenadora do Observatório, Susana Rodrigues, afirmou que o
erro mais comum na publicidade financeira é a de anunciar muitas
facilidades na autorização do crédito e de fazer
ofertas de dinheiro ou bens, para quem contratar a dívida.
2002-02-06
Recuperação publicitária só
em 2004
De acordo com uma análise do banco holandês
ABN Amro, a comunicação social está a atravessar
um dos piores períodos de quebra do investimento publicitário
dos últimos 50 anos. O prognóstico global do ABN é
que em 2002 a publicidade vai continuar a baixar e calcula-se que só
haja uma recuperação em 2004.
2002-01-07
Cortiça Portuguesa promovida a nível
mundial
A Associação Portuguesa de Cortiça
(APCor) e a ICEP apresentam hoje uma campanha internacional com o objectivo
de promover e valorizar a cortiça portuguesa.
As duas entidades vão assinar um contrato - programa no valor de
oito milhões de euros para integrar a iniciativa nos apoios previstos
no Programa Operacional da Economia (POE). Anúncios na imprensa,
sites na Internet, acções de relações públicas
e marketing directo são alguns dos conteúdos desta iniciativa.